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奢侈品闯入元宇宙(是财富密码还是虚幻泡沫)

奢侈品也看上了元宇宙。Coach推出首个NFT(非同质化代币)系列,以纪念品牌成立80周年,LV于近期推出的30个NFT产品则被网友估值在2万-2000万美元之间,Forever21等快时尚品牌也对元宇宙跃跃欲试。业内人士指出,NFT能够赋予数字产品唯一性,让其更为稀缺,而稀缺是最有效的定价器,所以NFT推动了品牌溢价。但当前NFT所指向数字资产的价值存在一定泡沫,是早期参与者过度热情导致的,所以NFT并不适合普通的品牌消费者。

  闯入元宇宙

  元宇宙似乎成为了当下各大品牌都想牢牢抓住的财富密码。近日,Coach推出首个NFT(非同质化代币)系列,以纪念品牌成立80周年;今年初,Gucci推出虚拟运动鞋,每双售价12.99美元,用户购买后可以在Gucci App和VR社交平台VR CHAT中使用,也可以在游戏平台Roblox中试穿;今年9月,Balenciaga与电子虚拟游戏“Fortnite堡垒之夜”合作,为游戏中的四位角色制作了新衣服和游戏道具。

  摩根士丹利报告显示,当元宇宙到来时,奢侈品行业都会获益。对时尚及奢侈品牌的数字需求将会从目前较低的水平反弹,从而使得奢侈品行业的销售额在2030年之前增加500亿美元。未来八年,NFT和社交游戏将会让奢侈巨头总的潜在市场规模增加10%以上,整个行业的息税前利润将会增加约25%。

  元宇宙市场逐渐走入大众视野,也催生了一众NFT产品交易平台,如LuxFi、THE DEMATERIALISED以及Roblox等。其中,Roblox平台已经与奢侈品牌Coach、Prada等品牌进行合作,出售一些虚拟或真实的物品。

  此外,NFT产品的雏形也正在传播到快时尚类品牌。例如,12月21日,快时尚品牌Forever21在Roblox平台上推出虚拟商店;今年12月,Tommy Hilfiger推出针对Roblox平台用户的虚拟服装系列,包括30件虚拟时尚单品;今年8月,Ralph Lauren与3D虚拟社交平台Zepeto进行新的合作,提供数字时装系列的销售。

  1月11日,国内首家获批的元宇宙行业协会揭牌,元宇宙消息不断发酵,沾上元宇宙概念的企业每天持续多日上涨。也可能是必然。

  吸金力可观

  2019年,LV与LOL(英雄联盟)电子发展的原创英雄服装;同年,《MOS CHINO在游戏模拟人生4》中售卖该品牌的虚拟物品;爱马仕于2018年发布了假名H-pitchhh的游戏应用。

  产品都自己说是浅尝辄止,实际产生的潮产品与奇装异界元宇宙浪相提并论。比如LV的装用设计为LOL中英雄臻品为LOL中英雄臻品打造的夏季皮肤,粗略在现实中总价近10新生,而在虚拟世界中,LOL只需要几元开始,而在未来的现实生活中产品价格。

  相比之下,LV近期推出的NFT吸金能力可谓惊人。 8月初,LV发布了自主研究的免费手游《Louis The Game》,LV在游戏中在线了30枚NFT,30枚NFT被网友评价在2万-2000万美元之间。

  据了解,NoFungible 数据显示,2021 年仅一粒 NFT 市场交易量便便已 2020 年超过 8 倍,倍约 200 美元。2021 年 4 月,SuperRare、MakersPlace 等六大 NFT 智能艺术平台共售出 190665件艺术品,总约5.5亿美元。

  摩根士丹利狡辩:“对于现在的奢侈品品牌来说,我们并不值钱,但认为这个品牌会改变。由人之化身参加的派对)在短暂的时间里对奢侈品品牌来说是个好机会。”

  存在泡沫和风险

  除了吸金力可观,元宇宙坐拥的流量同样是吸引品牌的利器。“互联网虚拟经济的核心是流量经济,其能够通过元宇宙的方式聚集的关注者、吸引用户,对于重点品牌来说,元宇宙成功与否并没有自信,关键是早日占地流量风口,提升品牌曝光量。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院、教授盘和林认为。

  他更进一步,向疾病传播全球多个国家和地区线下活动活动,也一起上促进了线上活动,向线上移动,品牌宣传会,品牌店销售都元宇宙归属于虚拟世界。产品销售最流行的用户普及体验和社交,所以也更会加速布局元宇宙。

  而在元宇宙的背后,泡沫之嫌浮出水面。目前NFT所认为的数字资产的某些原因,是早期的生活辅助导致的所以,NFT并不适合普通的消费者盘和林直言。”

  他进一步指出:“在国内,元宇宙必须要系统先行,有研究才可能交易和法律体系框架,可能会推动。此外,宇宙也会出现很多问题,比如用户普及数字产品价格,可能其实际价值。” 。未来很长公主,元宇宙的世界购物和当前电商购物的体验不会明显有空战。”

  盘古库高级银河瀚瀚也表示,“当前的技术如AR、VR以及宇宙链等,给元提供了技术上的战略,但还可以支持一个可能的日常日常线生活体系。因此,如果持续不断的元宇宙,就会是巨大的风险和泡沫”。

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雯华作者

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