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NFT能否拯救奢侈品市场(阿迪、LV、Gucci等大牌们“卷”进NFT)

有业内人士分析称,这些消费品牌通过发行NFT将自身IP进行数字化转化和开发,让这些IP真正“活起来”,在新的数字世界中获得新的活力和价值。

近日,阿迪达斯(adidas)正式推出“走入元宇宙”系列NFT,并于发售后数小时内就卖出了将近3万个。以每份0.2ETH的价格来算(约820美元),29620个NFT的销售总额轻松突破了2400万美元。

《区块链日报》记者发现,今年以来,包括LV(路易威登)、Gucci(古驰)在内多家奢侈品牌都在纷纷试水NFT领域。奈雪的茶也刚刚在6周年生日活动中推出了储值卡+虚拟人数字藏品,72小时售出了1.9045亿元销售额,打破了国内茶饮的销售纪录。

有业内人士分析称,这些消费品牌通过发行NFT将自身IP进行数字化转化和开发,让这些IP真正“活起来”,在新的数字世界中获得新的活力和价值。

而知名投行摩根士丹利(Morgan Stanley)发布研究报告指出,到2030年奢侈品牌的NFT市场规模可能会达到560亿美元。而得益于元宇宙的存在,奢侈品牌NFT的需求还可能会急剧增长。

阿迪达斯一小时销售2400万美元

12月17日,阿迪达斯发售名为“Into the Metaverse”的NFT,该系列在阿迪达斯官网以0.2以太坊ETH(约820美元)的价格出售,供应量为3万个。价位和高端时装相近,但阿迪达斯没有分享这些NFT具体长什么样。在官网发布一个小时后就售罄,收入2428万美元。

在3万个NFT中,阿迪达斯和合作伙伴保留380个,其中一部分分配给未来的活动。

据第三方数据提供商cryptoslam最新数据显示,截至发稿阿迪的“Into the Metaverse”在NFT交易市场Opensea上价格已经涨到0.737ETH,约为3020美元。参与交易的人数有2.05万人,交易总额已突破1万ETH,达到13000 ETH,约合5300万美元。

实际上早在11月17日,阿迪达斯旗下品牌阿迪达斯原件可能进军元并发行POAP数字代币,证明为3176枚。POAP是英文单词Proof of Attendance Protocol(出勤协议)的首字母缩写,是一个以ERC-721为标准发布系列的独特“数字个性艺术”NFT徽章。

显然,阿迪达斯的 NFT 买家获得的只是一个 NFT,还有数字和实体形式的特殊产品或体验。

实体产品将包括 Ape Indigo Hertz 的同款运动套装、gmoney 的标志性橙色帽子、串链地址的连帽衫。阿迪斯的 NFT 买家可于 2022 年免费领取,但需证明在领取时保留NFT。

NFT及其延伸到社区的准备计划,都是为了数字化做的。阿迪达斯在基于区块链的3D世界游戏沙盒游戏购买了144块虚拟土地。

阿迪发行的NFT为何如此抢手?

鲸平台智库专家、中国移动通信联合会元宇宙产业执行主管于佳宁向《委员会链》记者表示,对于阿迪这些品牌,发布NFT的优势主要在于拥有相当优质的品牌IP。

“在元宇宙的数字世界中,来自物质的束缚将被打破,IP将是产业的灵魂,创意可能是唯一的稀缺资源。”于佳宁进一步解释称,如阿迪达斯发行的“进入元宇宙”的NFT,其中的一个是假冒的连帽。力,成为了社交场合的象征,成为数字世界中社交形象的象征。

奢侈品品牌们纷纷试水NFT

知名奢侈品牌LV(路易威登)近期正在庆祝创始人路易·威登的200岁生日,通过一些新举措向其创始人致敬,其中就有冒险的NFT游戏。

致敬Louis这款游戏的手机游戏中,玩家将扮演主角Vivienne回忆不同的世界,并在游戏中收集200根蜡烛来纪念Louis Vuitton的生日。 每次募集蜡烛,都会随机开启一张LV 明信片,而有极小对话会遇到黄金明信片。抽中明信片的玩家会获得抽奖资格,自动跳转到一个 LV 网站,而奖品是 LV 限定的 30NFT 数字陶瓷,由艺术家份 Beeple (Mike Winkel-mann)设计。每个人都可以收藏一件珍品,只能通过玩弄无法找到,且无法珍藏。

此款NFT游戏一经上线,就曾在IOS免费游戏排行榜中位列第一,力压《王者荣耀》、《和平精英》等手游,火爆程度可想而知。

此外,意大利奢侈品品牌 Gucci 说世界上第一个涉足 NFT 领域的一线奢侈品大牌,早在 5 月,Gucci 就发行了首个 NFT 作品,以“Aria”系列为主题的 NFT 电影。视频时长约4分钟,暖洋洋的日光下,白洋马洋展示孔雀和盛装的少女着着传统的高级感。

同时Gucci将自己的首个NFT作品挂到佳士得拍卖网,以起标价20000美金拍卖,同时品牌宣布会将拍卖所得全部捐给联合国儿童基金会。目前该NFT已经拍卖完毕,但官方并未透露具体成交价格。

著名投行摩根士丹利(摩根士丹利)发布研究报告,预计到2030年奢侈品品牌的NFT市场可能会达到560亿美元。而预期元宇宙的出现,奢侈品牌NFT的需求还可能会扩大。

这说明了为何许多奢侈服装品牌都纷纷布局NFT等相关业务。

摩根士丹利的钱爱德华斯坦利表示,到2030年NFT的市场规模可能会增长到2400亿美元左右。

NFT天才奢侈品市场?

自2020年即将到来的新冠疫情爆发以来,奢侈品牌都到了业务上的冲击。以成熟的欧洲市场为例,据市场调查机构Fortune Business Insights的预测,该市场需要7年时间才能恢复到疫情前2019年的水平。

全球知名咨询公司贝恩咨询公司(贝恩资本)与意大利奢侈品协会Fondazi Altagamma联合发布《恩贝奢侈品研究》关注,受2020年新冠疫情影响,奢侈品重视比2019年全球下降23%至2170亿欧元。

世界第一大奢侈品集团LVMH的财报数据指出,其2020财年核心数据全部下滑:销售额同比下滑17%;营业利润同比下滑28%;净利润同比下滑34%;自由现金流同比下滑1%;净负债同比下滑32%。

在业务受冲击的情况下,寻求业务受冲击的情况下,寻求业务业务多元化成为了日常奢侈品品牌的巨大挑战。此外,数字化也推广其品牌。

于佳宁向《区块链日报》记者表示,阿迪达达这些公司发行了NFT斯、上详细,是通过区块链技术,将自己的IP进行数字化转化和开发,让这些IP真正“活起来”,在新的数字世界中获得新的活力和价值。

于佳宁指出,NFT和元宇宙的关系十分紧密,是最契合元宇宙的资产类别。

他的进一步解释,很可能是因为有了元宇宙未来的发展趋势,这些公司开始选择通过NFT来布局元宇宙,让物理世界的资产映射为NFT,在元宇宙中实现应用和流转,促进数字经济与实体经济的深陷,将会成为可能的“先发优势”。

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雯华作者

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