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数字潮玩:《电视鸡上电视》两小时销售5000+!

数字潮玩承载了粉丝的美好记忆,所有人都是内容的贡献者。

2021年最后一天深夜,当跨年的钟声即将敲响时,有的人刚刚看完晚会准备入睡,有的人在盘算新年第一个假期是要通宵玩游戏还是看电影,街上行人寥寥无几,气氛祥和、慵懒。但是在一款名叫冲呀GO的APP上,一群人兴奋、紧张而又焦虑,因为在0点APP将上线国内首批支持动画和音效的3D数字潮玩——《电视鸡上电视》。

电视鸡上电视(盲盒)

正在进行的江苏卫视跨年演唱会上,电视鸡——这个被粉丝爱称为”鸡哥”的虚拟人(V-Life),刚刚完成自己出道生涯中首个大型晚会的献唱。而在5天前的圣诞节,鸡哥做为唯一一个非女性、非人形的V-Life,成功参加江苏卫视黄金综艺节目《2060》总决赛并取得优异成绩。这个冬天对鸡哥来说无疑是灿烂又温暖的,是的,谁说V-Life一定是小姐姐,谁说V-Life一定要有华丽特效,大家喜欢的是有趣搞笑的灵魂。粉丝们如此喜爱鸡哥,鸡哥3年来拍的每一条视频都被挖出来分享传播,留言中除了日常夸奖鸡哥好萌外就是问官方何时出手办、出潮玩、出周边。但是对于连多边形面数都精打细算的官方来讲,哪有经费和时间这么快推出周边。

于是电视鸡官方做了一个重要决定,第一时间推出3D数字潮玩周边。正是这个决定,带给了很多人开篇那个难忘的跨年夜。

上线前1小时,几十个粉丝群就开始不断刷屏,有人在转晚会图片,有人在催平台快些挂出产品,更多的是猜测这次的3D数字潮玩会是个什么玩法。此时最紧张的是冲呀GO的技术人员,虽然之前通过发放”鸡念徽章”大致预测到了参与人数,但是原计划购买流量会在一周内释放,没想到领取徽章的人此刻几乎都在线,这可是半夜12点啊,如果按近万枚徽章的数量计算,即将迎来的服务器下载流量将超过数百G。由于内容资产提前一天才最后定稿,没有机会预先缓存,服务器带宽几乎可以确定不够,瞬时到来的NFT铸造压力对区块链基础设施来讲也是一次考验,而此时扩容已经没机会了。

23点55分,所有用户收到了《电视鸡上电视》即将开始投放的倒计时,粉丝群沸腾了,大家都在等国内首款全新形态3D数字潮玩的上线,都在预测自己会抢到什么样的吉祥号码,运营部门小Z索性关掉了企业微信,一遍遍问负责技术的小H,系统抗的住吗?

0点,投放正式开始,不出意外的是,服务器卡了,过半的用户发现开箱体验缓慢甚至超时,反复刷新又进一步导致了CPU负载加重,小Z迅速在所有群中开启用户安慰模式,很多粉丝表示买到就好,晚一点开箱没关系。此时电视鸡、粉丝、冲呀GO就像在一起完成同一个任务一样,等待连接开始减少,系统最终扛住了,流量的释放持续了将近2个半小时。

电视鸡销量

在电视鸡发售后,用户开始使用包括AR和展厅在内的多种功能把玩电视鸡,社交网站上开始涌现使用《电视鸡上电视》做为素材创作的帖子,AR打卡、逗头晕鸡、晒无冕之王、配音法海、看心心鸡唱《恋爱循环》…… 《电视鸡上电视》已经成为电视鸡忠实粉丝的最佳娱乐方式,小编也经常会把每个电视鸡拿出来把玩一番或投影到桌面上,看着萌萌的小黄鸡,心情总会变得更开心。

《电视鸡上电视》的销售无疑是成功的。如果没记错,这个系列也是国内唯一正式销售的不限量NFT数字藏品。在几乎所有大厂都在推出NFT藏品而又无一例外使用限量方式发售的当下,《电视鸡上电视》显得是那么特别而又佛系,这自然引起了小编的兴趣,于是小编第一时间联系了冲呀GO的负责人David和电视鸡的制作人也是Pinta工作室的创始人Lemony,想了解一下这款如此特殊的NFT数字藏品背后的故事。

小编:你们是怎么决定发售这样一款3D数字藏品的?

David:冲呀GO是去年11月上线的一个新数字潮玩平台,我们的藏品都是3D化的,未来的互联网已经开始向3D化演进,手机、AR、VR都会成为下一代互联网的入口,我们相信只有3D化的内容才能适合下一代互联网的呈现方式,用户的藏品自然需要兼容。我和Lemony也是多年的朋友,关注到电视鸡在《2060》的出色表现后,我的第一感觉就是电视鸡太适合做数字潮玩了,形象鲜明,有趣、搞笑,又是3D的V-Life,它做出的效果一定会超越不能动、不会发声的传统潮玩,于是我找到了Lemony,一拍即合。

Lemony:David来找我的时候,其实我最初是拒绝的。我当时就一门心思想做实体潮玩,但探索实体潮玩的过程是非常纠结的。对于一个动画内容公司来说,建模容易,但是做能够工厂生产的模型,我们是一点经验没有。供应链方面的开模、工厂拓展、生产排期、渠道探索等等,这都非常耗时耗力。不仅如此,初期投入的资金量非常大(开模和材料费垫资等),时效性很差(基本排到10-12个月之后)。听David仔细介绍完了之后,有几点特别打动我,一,直接使用我们的数字模型,并且能够兼容我们的动画流程;二,因为兼容我们的生产流程,可以以火箭效率加速上线时间,满足热点运营需求。12月10号我们敲定的合作,2周后(12月24日)就上线了拉新工具”鸡念徽章”,再一周后(12月31日)盲盒就全部上线,这种效率是传统方式完全无法想象的;三,我们可以关注到”内容+玩法”本身,而非漫长的”供应链”流程;四,也是很重要的一点,就是冲呀GO能够兼容AR,满足我们的粉丝分享和陪伴诉求,而不是我看其他类似平台的就是一个图片或者是一段视频,互动性很难打动我。就David来介绍的那天我们就敲定深度合作,我也对能够碰撞出来的火花充满期待。

小编:在制定销售策略时为什么选择了不限量的发行方式,其他NFT都是限量的啊?

Lemony:我认为电视鸡数字潮玩是联接电视鸡和粉丝的纽带,我不希望通过数量将喜欢电视鸡的粉丝拒之门外。另外我和David对数字潮玩的理解是高度趋同的,我们都觉得数字潮玩承载了粉丝的美好记忆,所有人都是内容的贡献者,让电视鸡持久定居在虚拟世界,让它的粉丝每天都可以和电视鸡互动,让每一只电视鸡有虚拟世界的身份,让更多的粉丝能体验到,这很重要,这件事会远超限量带来的经济价值。

小编:原来还有故事,David你是怎么打动Lemony的呢?能和大家讲讲你对NFT和元宇宙的理解吗?

David:今天所有人都在提元宇宙,我和Lemony都曾从事过较长时间的VR工作,对科技爆发和元年说已经免疫了,哈哈。我心中的元宇宙不是一种技术定义而是一个时间奇点,在未来的某一时刻,人们生活在3D化数字世界中的时间会超过今天在2D互联网中的时间,就像AI在围棋上超过人类的那个时间点一样,自此双方差距越来越大。既然未来人们会长时间生活在3D数字世界,那么今天的大部分物体、信息都会3D化,我们做数字潮玩就是瞄准这个方向。我理解的数字潮玩是以3D化方式呈现的潮流玩具,它可以承载记忆、事件、爱好,就像游戏主机中的成就系统,它可以把玩、传播、分享,不可伪造,以这次的《电视鸡上电视》为例,我们给粉丝提供的是电视鸡在2021年的高光回忆,它是具有历史价值、艺术价值和情感价值的,这些价值远超短期炒作的经济价值,我也希望通过不限量的发行方式让更多粉丝去了解这些价值,而不仅仅关注藏品的稀缺性。

小编:如果你说的历史、艺术、情感价值超过稀缺价值,那么为什么要用NFT和区块链呢?用数据库不是更好更便捷吗?

David:好问题,冲呀GO的数字潮玩全部都基于NFT技术进行支撑,NFT会帮助数字潮玩带来三个方面的好处。首先是持久保存,比如这次《电视鸡上电视》记录的是电视鸡在《2060》上精彩瞬间,它很有意义,就像纪念币或明星签名一样,持有的粉丝需要永久保存,区块链非常合适;其次是不可伪造,没有人能凭空造出曾经陪电视鸡一起跨年的这个成就,它属于陪伴电视鸡成长的铁杆粉丝;第三是NFT可以完成跨系统通证,比如未来的某一天Lemony想召集2021年陪电视鸡跨年的粉丝来个聚会,他不需要读取冲呀GO的数据库,只要读取区块链信息即可,原始持有人即身份标识,使用它作为聚会门票即可。

Lemony:接着David往下说,选择冲呀GO平台,对于我们做内容的人来说两点。一,我们能够通过区块链的技术,可以跨平台了,每个平台都能读取区块链的信息,我们可以永久跟踪我们的粉丝,具体一点说,以前我们通过微博、抖音、群组等社交网络与粉丝建立联系,各个平台的数据是不通的,运营同学得特别熟悉我们的粉丝,因为他们可能同时在多个平台互动,数据也很难统一化管理。使用NFT后我们可以更容易的了解到粉丝需求,更方便的根据不同群体喜好生产不同内容,提高内容生产质量,电视鸡成为元宇宙NPC更近了一步,哈哈。二,是有商业模式了,数字潮玩给了我们一种良性健康的与粉丝接触的方式,我们把所有的精力放在”内容+玩法”上,粉丝获取到他们喜欢的偶像的纪念款物品,内容方能获取健康的商业回报。在这里我必须为数字潮玩平台冲呀GO打个广告,它绝对是有强内容生产能力公司的绝佳合作对象。

小编:很有吸引力,看来数字潮玩是件很有意思的事情,电视鸡将来会发行更多的数字潮玩系列吗?David能多讲下冲呀GO未来的发展计划吗?

Lemony:必须有呀。这次与冲呀GO的相当超预期,大家参与的热情这么高是我们没想到的。更有意思的是,我看到了我们很多粉丝用冲呀GO的AR功能和电视鸡合影,二创了很多有趣的内容。电视鸡将来会尝试更多与粉丝互动的方式,通过这次合作,我认识到了NFT的价值,它的底层商业逻辑并不是只有炒作,NFT应该有更大的施展空间,为粉丝的数字收藏创造更多的长远价值。我们也会仔细思考新技术为电视鸡带来的赋能,希望能让电视鸡成为粉丝们进入元宇宙的第一个数字玩伴,当然未来会有新的系列在冲呀GO上推出,我也希望David能开发出更多的玩法让新的系列越来越有趣。偷偷的说,我们第二期的合作已经开始了,会设计出一个更有趣的玩法,敬请期待。

David:我理解未来的3D数字世界并不会像今天的互联网一样是一条抽象的2D信息通路,它应该是在现实世界上叠加的一个可视觉、感知、交互的数字媒介,它与现实世界是可以打通、可以用自然方式交互的,我们希望能够帮助用户记录他们在现实世界中的成就、记忆、爱好,并将这些信息具像化,带入3D数字世界,帮助用户塑造自己的虚拟人设,希望冲呀GO能够成为Z世代们进入3D数字世界的初体验。当然,后面的新系统上线时我们会准备好足够的服务器,哈哈。

Lemony: 必须加服务器了,电视鸡数字盲盒开始销售的前两个小时,作为制作人的我都登不进去。

David: 对了,我们公司正在融资,我们希望服务更多的内容公司,通过冲呀GO让他们把内容的价值挖掘出来。通过这次和电视鸡的合作,看到粉丝们通过冲呀GO平台获得了他们喜欢的数字藏品并在各个平台分享,我觉得我做的这个事情特别有价值。提供更多的内容玩法,强健后台服务能力,通过更轻量AR能力打通藏品的陈列价值,更广泛的拓展IP内容合作范围,都是我们正在做的事情。

小编:好的,谢谢Lemony和David!

结束完这次采访后,小编又拿出了心心鸡表演了一遍《恋爱循环》,看着通过AR投射在桌面又萌又贱的电视鸡,我已记不清这是第几次打开把玩了,如果它能和我对话,它能在我带上AR眼镜时随时在我身边多好,这也许就是Lemony说的世界的虚拟NPC吧。一款不限量的NFT数字潮玩引起这么多的故事,是炒作让NFT偏离了本质,还是急功近利会让新技术成为洪水猛兽?这是个值得思考的问题,好在还有像《电视鸡上电视》这样的NFT给我们带来新的思路。码字结束后已到天亮,尽管天气依然寒冷,可紫色朝霞已有了初春的气息,离开炒作的NFT,也许正是春天的开始。

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安饶作者

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