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关于Z世代的冷知识(Snap AR火热来袭)

12月,刚刚落下帷幕的Snap AR创作者峰会( Snap Lens Fest)在全球再度掀起了AR热。Snapchat呈现了在AR领域从技术、创作、到生态的新图景,向玩家和品牌主们畅绘了基于AR可预见的商业未来。以发布的新一代Spectacles为例,全方位承载了学习、购物、艺术体验和游戏等应用场景,满足了Z世代玩家们好玩刺激的需求,更激发了这群全球创意家们的想象。

(Snap新一代眼镜眼镜中的AR环境)

(Snap新一代Spectacles眼镜中的AR环境)

  和Snap一起玩AR黑科技的Z世代们,有的是冒险家、Rule Breaker、创意艺术家,他们千人千面,不妨问问他们最忠实的伙伴Snapchat,关于Z世代的那些冷知识。

  火爆的AR背后, Z世代抢占“C位”

  AR对Z世代们有着天然的亲和力。他们既是AR主力的用户群、消费群体,也是AR创作的生力军。Snapchat联合多个机构对平台用户进行了深度研究,描绘出当下Z世代们在社交、消费等方面的群像。

  Snapchat此前发布的《Snap消费者AR报告》曾预计,到2025年,全球将有75%的人成为常规AR用户,规模可达到43亿人,其中年轻一代将占据大多数。在Z世代年轻用户中,Snapchat无论在用户规模还是用户粘性都具有明显的优势,甚至主导了欧美和全球年轻人的社交方式。

  Z世代是AR产业最重要的消费群体之一。Snapchat在《Z世代白皮书》预测,他们的消费能力将以6倍的指数增长,从2019年的4670美元翻升到2030年的3万亿美元。在消费方式上,自带创意Buff而生的Z世代们对感官和视觉享受有着极高的感知度,文字早已无法满足他们的社交表达,AR和影像化才是属于他们的方式。同样,平淡无奇的广告已无法吸引他们,基于AR技术的“出圈”创意才有可能抓住他们的眼球。

  关注的是,Z一代人还是AR时代的核心化的群体。今年3月糖果经济研究院发布的《Z一代在数字化中数字的作用》报告,Z一代的生日是AR时代的核心化。借助AR镜头、视频滤镜样、表情符号、表情符号、换脸工具和高清数字工具,Z小将AR玩高尔夫“花”。Snap和JWT智能的研究也,51%的Z世代认为他们比上一代人一代。

  看来,对于AR机构和主播来说,了解了这个Z品牌,成为了这个寻找肖像的“藏宝”。(Snapchat上的部分AR滤镜效果)

(Snapchat上的部分AR滤镜效果)

  夏天在线的Z世代,他们在哪?

  Z世代与互联网“形似不离”,他们的中充斥着联合科技成长科技产品在线消费者调查平台全球网络指数发布的《国家青年:Z世代的全球趋势》报告中,97%的Z世代的环境报告。实现了手机自由,超过64%的Z世代表达了对网络和社交软件的依赖。

  对于 Z 孙那些,互联网和社交应用是他们表达自己价值的“个性秀场”,更有他们探索新奇、认识新朋友的“背景”,64% 的他们喜欢新鲜的好奇,48%的他们无惧冒险和挑战,47%的他们时尚潮流想同时尚,他们不约而成为最亮的仔。以美国大学生为​​例,在 Snapchat 上看看他们都喜欢什么。

  ● 清晨,打开Snapchat查看朋友动态,朋友发布了一些我们这个游戏的搞怪视频,看起来我很想拍来当表情包,不用先下载游戏玩玩。

  ●课间休息,Snap Map看看大家在哪里,正准备把刚拍的表情包分享出去,一个朋友发布了校门口咖啡厅的AR播放视频,约大家去学习,因为79%的我们相信学习很重要的。

  ●午餐时间快点扫一扫,开启十款新品,全球4500份营养营养食谱。要知道,每月有超过1.7天的Snapchatter利用扫一扫功能享受精彩时刻。

  ●午后休闲,《权力的游戏》纽约时代广场AR特效不要太酷炫,约上三五好友刷个剧,49%的我们都是视频类APP的重度爱好。

  ● 回家闯荡,刷到电脑聊天的模拟气候变化大堡礁的珊瑚礁对的AR影像小,能爆发出震撼的震撼,快扫扫共享单车接触。

  ●晚上,第N次打开Snapchat,最新款的Fendi太阳镜和Marc Jacobs的斜挎包,用Snap AR滤镜在线试穿玩下,丰安利给朋友一起在线穿同款,而且在线试穿购买是81% Sanpchatter的选择。

  不难发现,这个复杂的表情群体,那就好喜欢发包、视频和照片通过视觉化图片方式交流,并且热衷于在线音乐、在线电影、电子游戏、前沿科技体验的年轻人。(Snapchat上的部分动作效果)

(Snapchat上的部分动作效果)

  “不差钱”的Z世代是怎么感应品牌的?

  飞速的数字时代深刻影响了Z一代人的消费行为和选择,根据《Snapchat一代》报告,Snapchat上的游戏玩家超过2,其中82%的人被接触到了人,尤其是社交平台上好友的影响而开始近 70% 的 Snapchatter 表示他们喜欢与朋友家人一起。种草是品牌体验游戏不可玩的一步,想要圈粉 Z 世代,需要找到有效的社交营销品牌。他们还表现与“前辈们”的内容明显获取故事,即更愿意沉浸在和体验中,不断寻找与自我表达能力的群体和对象。

  Snapchat 委托调查机构显示,Kantar 进行了 1.2 万名用户的品牌偏好的研究结果,在澳大利亚,65% 的 Z 世代喜欢以品牌表达自己的身份,而在 X 世代和婴儿潮一代中,这一比例仅为40%。他们看重品牌传递做的认同,更欣赏真实不作的品牌故事。

  当下,Z世代们正出的强大消费力。调查显示,尽管他们大部分还没有到独立经济的年龄,但92%的父母认为会直接影响家庭消费研究的意志。Snapchat的也有办法, Snaptter 拥有高达 4.4 亿美元的消费能力,这也是大量品牌将投名人堂,向 Snapchat 吸引眼球的重要动因。

  安利Z一代,品牌主“升位”之路

  在手机的应用品类中的中型喜欢社交APP,这决定品牌想要对这一群体、枯燥的文字铺盖地施加影响了,92%的广告效果无效用,更需要从社交和创意中寻找突破口,全球创意再多元一点,互动游戏再生动一些。目前有1亿人通过使用AR功能进行购物,AR对消费决策产生直接的影响。Snapchat《2021年消费者AR报告》中,与具有 AR 功能的产品进行互动可将转化率提高 94%。品牌进行AR互动后他们愿意火速下单。

  随着Snapchat在AR生态上的手机成长成熟,3D Body Mesh、身体追踪、服装模拟等AR镜头都将有效提升消费者的购买,AR滤镜广告是Snapchat平台上创意营销的有效,品牌主故事此展露他们的品牌创意和创意,以吸引大众。时尚品牌使用Snapchat美国鹰眼的AR蛋糕获得了200万美元。Zenni创建AR眼镜的戴眼镜,获得了超过了7.9倍的广告宣传。(Snapchat上的AR试穿试戴彩色)

(Snapchat上的AR试穿试戴彩色)

  AR打造的虚拟场景也让游戏厂商们“圈粉”。国内知名的游戏厂商莉莉丝出海之际,便开设了Snapchat官方账号,基于游戏内容和任务成功打造了多款滤镜,近期还利用了Snapchat的研发人员AR将游戏体验带入现实世界。(Snapchat上的游戏AR彩色)

(Snapchat上的游戏AR滤镜)

  在“PICK”了Snapchat的相机创意营销后,伍的游戏《AFK Arena》在海外的下载量和ROI致命提升,Snapchat成为其Top3的营销品牌。当Z世代社交美食口被牢牢抓住,品牌主们成功拥有稳定的“幸福”将不是难题。

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雯华作者

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