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《斗罗大陆:魂师对决》成功的因素(研发与发行双剑合璧,多元化之路可期)

近日,中国“游戏十强”名单公布,三七互娱旗下37手游荣获“优秀游戏运营平台”,由其发行的《斗罗大陆:魂师对决》也入围“优秀移动游戏”、“优秀游戏美术设计”的提名,而游戏的研发方三七游戏也获得“优秀游戏研发团队”提名。

上线不到半年便拿下业内知名奖项,《斗罗大陆:魂师对决》可谓是赚足了眼球。但实际上这并非该游戏首次引发行业重点关注。7月22日,《斗罗大陆:魂师对决》首发即走红、直接登顶iOS免费榜,之后人气继续走高。据三七互娱2021半年报显示,游戏首月流水3.78亿,8月月流水超过7亿。

业内有一种声音把三七互娱旗下的研发三七游戏、发行37手游称为“王炸组合”,原因是从《永恒纪元》一路走来,这两家企业已经联手推出了多款精品游戏。而《斗罗大陆:魂师对决》首日新进用户370万,更是打破了三七互娱自研游戏的记录。

光从游戏品质来看,这款三七游戏精品化转型路上的里程碑产品,可以看作顶流的斗罗IP产品,更是目前市场策略卡牌游戏中的代表作。而游戏的次时代品质叠加37手游一系列品效结合的精细化推广和运营策略,也共同造就了游戏首发的惊艳和连续数月的高流水成绩。

以次世代品质,塑造一个绚烂的斗罗世界

近年来,随着手游市场的快速发展,以及行业研发技术的普遍提升,精品化逐渐成为行业主流论调。次世代产品如雨后春笋般络绎不绝出现,老牌厂商也纷纷开始寻求转型。早在2018年底,三七互娱便确立了精品化、多元化、全球化的“研运一体”战略。

两年前,三七游戏和37手游这对“王炸组合”曾发行过一款《斗罗大陆H5》,并取得首发单日新增用户突破百万、流水8个月持续增长的成绩。也是在这期间,通过与偏年轻化的斗罗粉丝亲密接触,直观了解到玩家核心诉求后,让他们再次看清了次世代转型的重要性与迫切性,并决定以一款全新的“斗罗大陆”手游向自己发起挑战。

不过摆在面前的还有一个完整的问题,面对罗粉丝数量巨大、众口难调,以及动画珠玉在前的情况下,如何确保生命高度IP的同时,对画面表现、战斗还原、生态循环法则甚至各种交互细节进行游戏化,成为《斗罗大陆:魂师对决》问世前的梦想挑战。

立体视角,场景团队选择聚焦肖像品质。一方面,形象PBR技术,通过立体全景3D、真实色彩无缝昼夜切换、动态体积光追踪,立体立体栩栩如生的真实场景用户。立体形象,形象斗罗“年轻、轻快、时尚”标签后,在追求写真真实感的同时渲染风格化艳艳色彩,最终塑造出清新明快的整体风格。幻想世界。

此外,在保留斗罗IP体系下人物与虚拟形象的基础上,对整体设计进行华处理。例如,将游戏游戏进行游戏化视觉叙事和趣味化处理;参考现实时装周的时装造型,对人物形象再设计,让年轻用户从目录报表产生兴趣。

同时游戏团队还大量参考动画、等影视的运镜战技,并借助自主创作的技能编辑器,围绕每个角色的塑造完成效动设计,为玩家演绎出武魂电影技术这些多角色、多武魂同时表演的华丽效果,与玩家熟悉的感觉的同时也没有惊奇,最终目的IP游戏从一众一代、次世代游戏成功杀出。

可以说,有三七斗的研究作为基础,《罗罗大陆:魂师对决》已经具备爆红的一切先决条件。接下来,就是37个手游的情况了。

月流水过亿,源自精细化发行助力

自爆市场、精品化时代存量而至,游戏一开始就已经开始了。现在越来越多的厂商发发埋着头死磕高品质研究之外,“让玩家发现好产品”重要的。

从37手游过往的发行项目《斗罗大陆H5》《精灵盛典:黎明》等项目来看,以效果为导向,海量的视频创意进行互动,让其稳稳坐在游戏发行商的第一梯队。然而,37手游并不满足于现状,在《斗罗大陆:魂师对决》的动态过程中,它在动态策略上又进行了突破性创新。

具体来说,以用户的需求为支点,专注于素材创意制作。在市场宣上,通过邀请标定龙天演白天拍摄,打造“系列用户情怀实现归来”系列用户情怀;在素材品质上,对“斗罗大陆”动画,主打和“动画一模一样”;在素材内容上,突出游戏中的高品质承接和大世界还原,以广告素材为载体进行繁殖。

以《成龙X昊天归来》一曲充满电影还原的广告了PV,场景化的风格特效以及成龙的惊魂的演绎,从视觉原始完整的唐昊释放了“环”的经典场景,而更紧缩的剧情扣IP糖果,留在斗罗粉带来了极大的惊喜与满足感。

37.通过这样的“组合拳”,37手游从多方面形成的力量,从而吸引动动的目标人物,致命的提升了用户的口碑以及用户体验,实现了项目热度和推广的整体复合思路,也为未来整体用户获取体系升级迈健身的重要一步。

借助大手游分析,37手游还建立了基于用户行为系统的系统还原系统。在此下,37手游定位图可以建立目标用户数据,并分析对象用户的意图、转化率等关键数据,重要的深度挖掘推广素材游戏内容、特性之间的关联,产品的推广效率。满足玩家的需求,提高游戏的成功率。

研究与发行双剑合璧,多元化之路可期

现在,次世代手游《斗罗大陆:师对决》的成功,能够让三七互收获魂了用户的热度,更证明了其多元化的道路成功。

在开采端,三七游戏通过游戏游戏,开辟了一条相对工业化的生产环境并积累了大量具有突破性的研究技术,未来可以大量使用在新游戏上。

而在当下端,37手游也是打破行业的固有通,证明了自己多类游戏发行的能力,也能帮助引导新时代游戏推广的标杆;同时将IP作为起点,也将成为新时代游戏推广的起点,也将多年轻青年与品类,成为年轻的年轻用户。

不久前,37手游创立七周年盛典,37手游总裁徐志高感7感成长:“37手游的七年,像人的成长,标志37手游从幼儿成长为少年,入“游戏看起来也有理由,美好的充满朝气的”“少年”的未来还会带来更多元的精品游戏,为玩家和同行继续创造奇迹。

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雯华作者

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