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2022年游戏行业的风向(行业前沿的思考)

近两年游戏市场面临着用户结构变化,线条次下降着吸引游客带来的新的新时代;游戏版号的发布节奏倒推游戏公司更加精致化地地面背景游戏作品……这些行业的新变化正在引发新的思考。

12月29日,穿山甲“TO THE NEXT 新商业峰会”携手钛媒体,N个专题媒体,落地移动游戏高峰论坛,吸引长期关注游戏行业的投资、机构技术,围绕“掘次次世代,世代世代”展开寻找新的流量宇宙”的主题,交流、探讨可能影响2022年游戏行业一起走向、帮助游戏公司实现商业化成功的故事。

行业大变革下,新风向等待探索。其中,游戏企业如何塑造成熟、有表演的商业,成为决定企业长期成长的关键性问题。

穿山产品负责人周追踪,全网流量经过一个快速发展之后在近年发生,但除掉游戏引发高的游戏和社交媒体,阅读、视频、音乐等垂直类媒体仍然保持高度,用户碎片化时间集中在垂类媒体中,这一次可以预示着在购买量的时候可以更加关注观看领域的。

对于商业化,周追踪则认为最大的商业变化是向“前”看,需要在早期敲定商业模式,“应用成为内广告+应用内购”的混合变现模式正在浪潮。现阶段国内使用混合变现模式的开发者及其市场会逐渐增加。

游戏公司说明,如何识别不同需求的用户,并在第一时间针对用户的真实诉求进行游戏资源匹配,需要针对特定​​用户的能力。周线追踪,共巨量引擎的数据能力与能力支持,穿山“智能屏幕”可以做到无观察周期的后续关注流量价值,对用户进行微粒化技术的支持,开发者完成精细化的用户运营。

明势资本投资副总裁徐之浩分享了Web3.0带来的游戏变现策略的三大变化,一是Web 3.0变现体系初具雏形,游戏厂商和社区积极分子共同社区发展中受益;二是流量侧致命提升,高浸润度带来玩家长增长;三维世界中广告对游戏的创意,带来更多广告点位;三是广告样式创新,真实商品与虚拟物品联名、本土广告与电商结合,带来更多变现选择。

创梦天地高级副总裁侯勇分享了游戏商业化的两大趋势,用户增长,新渠道带来机会。

中手游副总裁曾少楠分析了游戏发行了流量的重点,具体来说,首先关注品效,提既制定用户需求,又与竞品有效区隔,且产品端具备元素的核心点;第二,通过大量同品类产品的多维度数据进行对比,通过足量的测试预判模型;第三,初始阶段,根据不同的产品选择爆发式推广渐进式的打法;第四,产品长线运营期。

在圆桌论坛环节,君联资本执行董事上官鸿、穿山甲广告产品负责人周溯、创梦天地副总裁张廷军、狮城资本合伙人马彦超、钛媒体集团COO马金男共同探讨了技术、模式、变现为游戏带来的新的发展机会。

展望2022年,作为全球开发者成长平台,穿山甲依托巨量引擎的技术和产品能力,将继续围绕开发者的全生命周期提供商业化的支持。

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雯华作者

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