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腾讯正式推出虚拟演唱会(在元宇宙中挥别2021)

几天前,腾讯音乐(TME)虚拟将正式推出国内首个音乐嘉年华TMELAND,用户可在12月31日通过腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等产品入口一键登录TMELAND,体验渗透式体验与虚拟结合的“未来音乐世界”。

  这是国内首个线上虚拟音乐世界,也是继百度推出希壤,天下秀推出Honnverse后,又是一个厂交出的元宇宙概念产品。

  9月份时,腾讯便注册了“QQ音乐元宇宙”,彼时大家还一头雾水,不知道这个“元宇宙玄机”,现在来看,腾讯音乐大在后疫情时代整个音乐产业在这个名为 TMELAND 的虚拟中,用户可以创建个人真实的虚拟形象,以数字身份探索音乐与互动;可以“身临其境”地体验虚拟演示会和直播。

  1.为什么是腾讯音乐打头阵?

  腾讯旗下主要产业为社交和游戏,音乐的优先度不是最高的,所以这次整体布局元阵产品是腾讯音乐打头?

  一是从大环境上,后疫情时代的音乐产业已完成行业在线但在疫情未开始前,音乐行业基本以线下市场为主,整个行业并没有数字化的动力,如今常态化疫情下,数字化和线上化却成了整个行业的命稻草,这本质上是一家音乐巨头的自救运动。相关数据显示,截止2021年中,国内预计延期和取消的线下音乐会达到20000场次,直接损失达20亿元。

  二是从音乐市场规模定观,腾讯音乐在存量市场博弈中必须从增量市场中寻求突破,元宇宙就是一个增量市场。

  目前,国内流行主流移动音乐APP包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐等,其中QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大平台均为腾讯音乐旗下,占有的独家曲库资源超过市场80%,处于市场绝对主导地位。

  但在7月24日,监督管理部门根据《反垄断法》,对腾讯作出责令解除网络音乐独家版权等处罚。

  之后,音乐一家独大的腾讯行业,在专有版权上的优势已经荡然无,未来音乐版权相互授权、互通和共享才是当下行业主流趋势。

  因此,腾讯音乐在存量市场中再卷下去毫无意义,自身规模和反分支政策都要求腾讯告别存量竞争的打法,寻找新的“应许之地”————元宇宙浪潮下的TMELAND

  2.海外音乐市场的一些探索

  2020年初,歌手特拉维斯·维斯斯科特(Travis Scott)便《堡垒之夜》里举办了巡演会,并创下将近2800万玩家观看的纪录。这是第一次有歌手在游戏中播放演唱会,为遇到突发事件的歌手们提供了新思路。

  流行后,著名的R&B歌手The Weeknd在tiktok举办了虚拟动画,通过互动式XR(超现实)表演,为粉丝们带来了难忘的沉浸式虚拟音乐会体验,The Weeknd随后投资了为其打造虚拟形象的WAVE平台。

  11月18日,美国著名歌手贾斯汀·比伯(Justin Bieber)在虚拟娱乐平台上,通过自己的虚拟形象演唱了最新专辑《Justice》中的歌曲。

  值得一提,The Weeknd和贾斯汀·比伯都是WAVE的投资人,虚拟演唱会及周边产业在美国歌手个圈子里受欢迎。

  对比来看,腾讯海外的虚拟音乐嘉年华TMELAND,更多的是聚焦在建设平台上。比如特地搭建了一个“占地13万平方公里”的数字小岛,中央的“海螺迪厅”是本次跨年音乐节的举办的场地,其穹顶环绕是9个戏剧玩家体验的娱乐场所。这表演,并不是一个真正的服务于音乐节的场所,更像是一个科幻感和音乐性并存的“未来音乐世界”。

  总体而言,虚拟即将到来的出现,既是疫情对音乐行业的逼迫,也是存量市场上我们主要的一条出街。

  扎克伯格说:元宇宙,就是下一个互联网。然后腾讯在音乐上的布局算小试身手,更重磅的将是其在游戏、社交等核心产品上的发力。

  至于元宇宙到底是人类史上又一场技术革命,还是人类陷入疫情后造就的空洞概念,各大巨头们正在给出答案。

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雯华作者

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