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耐克迈向数字商务“下个时代”(投行看好耐克元宇宙战略)

华尔街带来了一个,耐克的股价今年将创下新高,部分原因在于其进军元宇宙的战略。

华尔街投行古根海姆(Guggenheim)在12月31日发表的报告中,分析师罗伯特•德布勒(Robert Drbul)将纽约命名其2022年的“首选股”,称这家运动为服装设计师“正在迅速开启公司历史上的下一个时代”。他预计这个时代将由“数字引领”。

“耐克的市场募款已经完成了主导地位,我们伴随着数字化进一步扩大,新产品不断壮大,推动背后的巨大动力继续投资,存在该品牌的市场规模将继续增长。”他写道。

德布勒维持对耐克股票的“买入”评级以及195美元的目标价,较当前水平高出18%。该股在2021年上涨了18%,本周预计一涨了1.2%。

德布勒表示,该公司是“运动服装行业的领导者”,将其对耐克 2023 年的全身利益期望从 4.5 美元上调至 4.85 美元,2024 年的全身利益期望从 5.27 美元上调至 5.7美元。

他表示,虽然近期会受到全球供应链中断的影响,但该公司仍应能够实现去年 6 月制定的财务目标。

数字战略是关注焦点

德布勒还称,他正在关注耐克不断发展的数字战略及其对元宇宙的参与度。

耐克一直在推进未来的互联网,即Web 3.0和元宇宙。它的努力包括制作视频游戏、创建元宇宙工作室,甚至承诺推出CryptoKicks的数字鞋运动系列。

去年 1 月,耐克可能以未公开的价格收购虚拟运动,反弹鞋公司于 2020 年 2020 年,生产运动鞋等数字产品,并使用区块链技术来确保真实性。

耐克还与视频游戏平台Roblox合作创建了一个名为Nikeland的虚拟世界。该公司将进军元宇宙视为接触年轻消费者的一种方式,并希望将虚拟环境中的这些联系转化为实际销售。

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雯华作者

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